Американські виробники яловичини стикаються з серйозними бар’єрами на ринку Великої Британії, свідчить свіже опитування маркетингової компанії SPQR. Згідно з результатами дослідження, проведеного серед 1 016 споживачів по всій країні, 49% респондентів повністю виключають можливість придбання яловичини зі США, ще 11% виявляють вагання щодо такої покупки.
Основною причиною недовіри є побоювання щодо стандартів виробництва. Зокрема, 43% опитаних вказали на занепокоєння використанням гормонів та антибіотиків у процесі вирощування американської худоби. У SPQR наголосили, що це відображає тривожність споживачів щодо розбіжностей у сільськогосподарських нормах між США та Великою Британією, яка посилилася після Брекзиту.
Крім того, 45% британців віддають перевагу м’ясу національного виробництва, що підкреслює високий рівень споживчого патріотизму. Це створює суттєві виклики для експортерів зі США, які прагнуть зайняти позиції на насиченому британському ринку.
«Британські споживачі й надалі надають перевагу продукції, яку вважають виробленою за вищими стандартами добробуту тварин та безпеки, — зазначив Майк Коппен-Гарденер, генеральний директор SPQR. — До того ж, вони демонструють сильну підтримку вітчизняного фермерства».
У контексті цих настроїв британський уряд нещодавно уклав торговельну угоду зі США, яка передбачає безмитне постачання до 13 000 тонн американської яловичини. Водночас було офіційно підтверджено, що м’ясо, вирощене з використанням гормонів, не потрапить на британський ринок.
У SPQR додають, що успішний вихід американських експортерів на ринок Великої Британії вимагатиме не лише комунікації, а й, можливо, адаптації виробничих практик до очікувань європейських споживачів.
